23日距离第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)开幕还有30天。本届文博会是其创办20年以来举办的一届重要展会,也是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会,于5月23日-27日在深圳国际会展中心举办。为了更加突出交易功能,今年,文博会将全面提升“四化”水平,即国际化、市场化、专业化、数字化水平,扩大展会规模、优化结构、丰富内容、提升质量,强化交易功能,丰富交易产品,拓展交易渠道,推动线上线下交易。
强化文博会交易功能作为核心要务
文博会自2004年在深圳正式创办以来,每年汇聚海内外12万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。今年,文博会把服务全国文化产业高质量发展、促进文化产品和项目交易作为筹办工作的出发点和落脚点。围绕这一中心任务,文博会将通过3个方面、11项措施把展览资源变成“订单”。
具体来说,一是搭建交易平台,扩大企业和产品展示交易面积,做好文博会招商大会、100场新品发布会、订货会、投融资项目对接会,以及引导展商展品进驻文博会首次自建的电商商城“文博购”等。二是强化组织交易资源,组织知名专业机构现场开展产业资源对接,邀请国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货。
三是完善交易服务,强化宣传推广,用专业化的展陈与策展服务,提供专业化的对接服务和便利的交易条件。
与上届相比,本届文博会线上线下参展单位由3600家增加到6000家左右,增长67%,参展国家和地区由50个增加至60个,增加20%,国际展区面积由3000平方米扩大至2万平方米,参观、参展、采购的国家和地区将达到108个。文博会促进了中外文化交流,也逐渐摸索出了“以商带展,以展促商”的国际化发展之路。
突出国际化、市场化、专业化和数字化
记者从文博会公司了解到,本届展会参展企业中,龙头文化企业(机构)占比预计将达80%以上,市场主体参展面积占比预计将达75%以上。为了实现“新特色、新亮点、新成效”的目标,今年,文博会重点提高“四化”水平,实现由综合型展会向多元专业展转变,参展主体由政府组团占多数向市场化单位自主参展为主转变。
国际化方面,国际展区面积将从3000平方米扩大至2万平方米,针对60个参展国家目标,全面推进与各国使领馆、商协会、企业机构对接联系。目前,头部的国际机构以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等已明确参展。出口展区聚焦文化装备出口等内容,借力深圳电商协会、跨境电商协会带来电商企业参展,丰富出口板块。
市场化方面,提升市场化参展比例,市场主体参展面积比例将由50%提高至75%。重点突出各地文化产业发展特色和优势,加大企业主体招商力度;突出现场交易。积极组织各地优质文化企业、重大文化产业项目、拳头文化产品参展,举办“文博会消费季”、艺术品拍卖等活动;强化线上交易功能。探索“展会+直播+电商”新模式,创新举办“文博会礼物”甄选大赛活动,推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”;促进项目交易。建设文化产品和文化产业投融资项目库,办好文博会文化产业招商大会、文博会创新项目及新品发布会,设置新品发布区,搭建文化产品首发首秀平台。
专业化方面,完善“综合展+专业展+云上展”办展模式。专注文化产业垂直领域,设置系列文化产业细分领域专题展区,以企业展商为主体,举办系列交易洽谈活动;强化与专业机构的合作和目标展商和采购商组织力度,提高交易成功率;优化展务专业配套服务,加强展馆服务指引,维护良好交易秩序。
数字化方面,“文博购”是第二十届文博会启用的自建线上交易服务平台,目前已上线试运行。展会期间,采购商和消费者将通过扫描入驻展商店铺码和展品码,实现展会现场自提或快递发货的购物体验;展会之外,“文博购”平台继续免费对采购商和消费者全天候开放,采购商和消费者可享受线上支付到店自提,或线上支付快递到家的购物体验。同时,文博会将深化与淘宝、抖音等头部电商平台的合作,为促进展商线上交易提供增值服务。
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