2010春季房博会——《哪里》DM房产特刊广告征集案开本：260*186cm纸张：铜版纸（封面250g,内页：157g）封面：见左图（实际样式按广告图片来做具体调整）P数：50P发行量：20000份专刊制作时间：2010年3月预定版位截止时间：2010年3月15日广告内容截止时间：2010年3月20日预计出刊时间：2010年4月8日一、前言2010年嘉兴春季房博会即将来临，意味着嘉兴楼市又将迎来新一轮的火爆。为给禾城各大楼盘提供一个能够充分展现自我的舞台；给购房者提供一个更广阔的选择空间，《哪里》春季房博会特刊又将于大家见面啦！独特的视角，灵活、富有创意的展现形式，优质的服务，为各大参展商与消费者之间搭建起一个最佳的供需平台，解读不一样的2010嘉兴春季房博会。二、品牌优势分析从纸张运用到制作工艺，从内容形式到设计风格。哪里严谨、专业的制作团队保证了每一本“哪里出品”高端品质，房产特刊也不例外，设计风格沿袭了《哪里》一贯的本土、人文、时尚气息。作为展示品牌、宣传人居理念的房产刊物，质感犹如房子的质量般至关重要。从拿到刊物到仔细品阅，让读者爱不释手的，就是那份不一样的气质，展现出独特的品牌魅力。
在版式设计上，我们将突破以往，力求更丰富的展现形式（详见版式模本）三、发行方式总发行量：20000份1、房展会现场发行6000份2、设点发行3000份：闹市区设点发放特刊（如月河街、江南摩尔、江南、戴梦得商圈、华庭街等）。3、定点投放5000份：包括市区50个哪里报刊架及五县两区大部分高端消费场所（茶室、咖啡厅等）、各大专业市场（建材市场、家居市场）等。4、实名邮寄5000份哪里拥有专门的读者俱乐部，拥有一大批固定会员，高端客户资源，建立有庞大的邮寄数据库。其中包括了80后刚性需求购房族、教师、公司白领、政府官员、公务员、副经理以上级别高端人群等，这之中包含了一批潜在购房者，我们通过挂号信的方式将5000份房产特刊实名邮寄到这些人手中，达到宣传效果。潜在购房族分类实名邮寄数量80后刚性需求人群2000份教师、公司白领1500份政府机关公务员500份副经理以上级别高端人群500份非本地高端客户群500份总计5000份四、整合宣传凡在哪里房产特刊上投放广告的客户，可得到以下宣传配套。1、房交会提前预热宣传①网站预热：与嘉兴本地网站论坛合作（嘉兴19楼、嘉兴第9区、嘉兴人网等），提前两星期发帖讨论（栏目内容、看房团报名），为房博会预热。
②闹市区设点发放特刊（如月河街、江南摩尔、江南、戴梦得商圈、华庭街等），扩大影响范围。2、房交会现场造势宣传房交会现场特刊发放：安排5个工作人员组成发放团队，团队人员穿专门定制的统一服装，服装上可印有广告楼盘的形象LOGO。3、房交会后续报道：所有哪里房产特刊上的广告的楼盘，我们将对其售楼过程全程关注，并在房交会结束后，安排在《哪里》本刊资讯版块对该楼盘做后续报道（销售情况、受关注程度等）。五、栏目策划除了常规栏目和广告，本期房产特刊特别策划了两大特色板块。1、社区生活半径我们将以楼盘所在的小区为中心点，展开一公里辐射范围的搜索，深入挖掘小区周边配套设施及生活信息，包括吃、穿、住、行，便利生活、学校、会所、娱乐场所等信息。意义：从购房者的角度出发，选择一个楼盘在看重其品质、外观、户型等优势的同时，也十分注重生活的便利性，即周边配套设施是否完善。“社区生活半径”的搜索范围小到一家配钥匙店、一家早餐店，大到一所学校、一座会所，让许多不了解小区环境的潜在购房者仅通过该栏目就可以对楼盘有一个全面深入的了解。2、房产话题购房者最关注的是什么？是楼盘的品质？是区位？还是价格？“房产话题”就是这样一个栏目，在这里讨论的问题永远没有正解，而我们真正需要的也并不是一个答案，通过这个过程，每个人心中都找到了自己的回答。
通过不同的人物视角，购房观点来诠释一种居住理念，剖析一个楼盘。被访对象从普通购房者到楼盘业主、从建筑专家到置业顾问、从楼盘经理到物业人员……每一个不同的人物代表了一种观点、一个角度、一群群体。六、配套服务1、看房团提前报名，组织哪里读者俱乐部“50人看房团”房博会现场看房。2、专业人员售楼分析报告房交会期间，安排哪里专业工作人员现场跟踪踩点，在展位发放调查问卷或做看房统计，房交会后提供专业的分析报表，统计房交会期间楼盘看房关注度等相关数据。3、免费提供配套活动策划方案1次（执行费用另计）。①房博会现场展位布置方案或房博会现场礼仪活动方案。②广告合作一年内其他活动策划案。（具体待议）《哪里房博会特刊》为禾城购房者精心绘制寻找家的地图，为参展楼盘构建展示的舞台，而每一本“哪里出品”与众不同的品质及气质，也为“哪里”品牌驻足长远的发展奠定了基础。客户+读者+哪里团队，共同组成了“我们”，而“我们在哪里，哪里都精彩”！——DM
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