新零售是什么意思?什么是新零售?-HiShop新零售

2024-09-18 0 435

Hi新零售消息,新零售已经不是新话题,从2016年马云先生提出了新零售,在这近两年的时间里,各路大咖、各路实践者,抛头颅、洒热血,试图能做出理想中的新零售,但是除了几家烧钱而且流量比较大的企业做出了一点名声,其他很多同伴还是在战壕里奋战。新零售是什么意思?什么是新零售?

新零售是什么意思?什么是新零售?-HiShop新零售

一、新零售是什么意思?

新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式,将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下‘看得见摸得着’的体验优势,又能享受电商一样的价格。

新零售,所谓的“新零售”(New )其实就是线上线下的融合。阿里巴巴集团首席执行官张勇认为新零售是商业重构:利用互联网和大数据,将“人、货、场(场景)”等传统商业要素进行重构的过程,包括重构生产流程、重构商家与消费者的关系、重构消费体验等。

二、什么是新零售?

无论是电商、传统零售、新零售,本质上都是零售,归根结底,我们大家希望踏上这趟新零售的快车,实现利润转化,实现我们的利润最大值。今天我主要是和大家一起讨论一下,现在新零售存在的哪些痛点,我们有没有办法去击破这些痛点。

如何实现线上线下同品同价,这是所有的新零售企业都会遇到的问题。这几年唱衰了不少的O2O企业,之前许小年说过一句话我记得特别清,他说我认为很多O2O不创造价值,什么叫O2O?就是两边都是0,中间一个二货,这就是O2O。

新零售不是O2O,只能说线上线下有店是新零售的一个必要条件而已。互联网、互联网+、+互联网都不会改变零售的本质。零售的本质是要创造利润,是要实现利润的最大化。互联网只会提升零售的标准,新零售的标准我认为有两点:一个是用户体验,一个是成本效率。

新零售的第一个特征是要实现线上线下同品同价,消费者去网上去购买商品的动机是什么?第一个方便,第二个实惠。

除了餐饮其它线下零售企业都进入了萧条时期,这是因为租金、物流、人工的成本压力。大多数情况下,线下价格都会比线上的高出一截,虽然也有品牌店会说线下实体店有售,但是一到线下,大家就会发现款式不一样、价格也不一样。很多消费者在线下逛街试衣服,如果合身就会去线上寻找同款购买,因为她们都知道,线上比线下便宜。>>>新零售模式解读

整个互联网已经融入到全国人民当中,而中国有7.3亿网上消费者,也就是说线上的用户有7.3个亿。消费者经常在线上线下比价的这个过程就会延长了决策的时间,从而削弱了消费者的消费冲动,降低了销售转换率。线上线下同价就是为了缩小消费者认知中不确定性造成的障碍,如果不存在比价的话,自然就毫无顾虑的买了。

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