中国广告VI设计走出拷贝围城
“惟一的特点就是节能和环保。”海茵帕克特广告有限公司执行董事王德海向客户介绍MAM大型悬媒时，常常就只这一句话，就把产品的优点诠释得吸引力。与其说MAM大型悬媒是一种新的广告载体，不如说是空间展示的解决方案更准确。的确如此，客商看好MAM大型悬媒的另一个原因就是携带方便。
在第十四届中国北京国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会(下称“四新展”)上，MAM大型悬媒是亮相。王德海向记者透露，在国内参加展会，一直都担心被抄袭，所以两年来一直都在观望。这次参展，主要原因是北方市场空间的确很大，特别是北京，如果再晚就不能叫做新技术了。
据王德海介绍，MAM大型悬媒(Macro－)是针对机场、火车站、地铁、商场等大型公共空间设计的大型悬挂媒体，由于独特的空间利用和360度立体可视的新颖性，MAM大型悬媒展架已经在43个国家销售。2005年，日本经销商出资25万人民币，邀请王德海到日本，在＆展会上展示了MAM大型悬媒，与佳能、sony在一个展厅同台亮相，很多外商都以为MAM大型悬媒是日本技术，王德海理直气壮的告诉每一位和他洽谈的客商说，这是中国的技术和产品。
在咨询了MAM大型悬媒后表示，长期以来新技术和新设备一直困扰着中国广告行业，国外的价格高，很多公司都不具备购买的能力，为了生存，只好买国内的设备，但承接的业务常常要受到限制，因此也被贴上了拷贝的标签。他表示，值得欣慰的是，随着展会组委会知识产权保护的深入，以及业界同仁意识的觉醒，近年来，“拷贝”这样刺耳的词语也正在慢慢的消失，但回顾其中的过程，还是令人不堪回首。对此，王德海感触颇多，近两年来，他在法国和美国参加的展会上向客商介绍MAM大型悬媒来自中国的时候，很多人都持怀疑的目光。
而深圳天极标识材料公司的有关人士在接受记者采访时也坦言，更近两年来，公司承接在华的外资公司的业务增长是几年前的数倍，包括一些在香港的外资公司都找到他们，制作公司的标识。她表示，在多年以前，外资公司从来不会找到中国公司制作标识的，尽管那时很多公司已经能够独立设计了，但还是被扣上抄袭的帽子。现在，中国制作公司的独特设计和创意，是吸引外资公司更大的因素。据这位人士介绍，他们也是到北京参加“四新展”，希望能在北方更大的标识市场有新的拓展。
据有关数据统计显示，中国的广告标识制作行业已经发展成庞大的市场规模。2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12％，年增长速度高于国内GDP9.9％的增幅。广告从业公司达到家，比上一年也增长了10.47％。而北京是中国北方地区更重要的广告标识行业市场。
值得一提的是，随着2008奥运会的临近，北京的奥运商机的显现，也使得北京广告与标识制作市场的机会远远超出了其他城市，已经有广东的标识制作公司在北京设立办事处，期待在奥运商机中分一杯羹。
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