资料图
面对疫情的冲击，义乌市场提前谋划蓝图，用直播撬开内贸广袤市场的一角，与市场和产业紧密相连的会展业也在积极谋变纾困。尽管当前会展业仍然受限，但在国家相关举措的催化、地方有关部门的推动下，义乌会展业走上云端，开启线上会展模式。业内人士称，这既是非常时期的突破之举，也是后疫情时代发展数字化会展的必然趋势。
【谋变】
数万人“云”参展
义乌多个线上展会开展
3月25日上午，CYBE浙江美业博览会线上云展览(以下简称“线上美博会”)在义乌国际小商品城三区正式启动，并提前上演了一场精彩的美妆时尚假发秀。
本次线上美博会展览时间为3月25日至6月15日，虚拟展会规模4000平方米，已邀请了来自国外及国内20多个省市的570余家企业线上参展。美博会线下展则计划延期至6月16—18日在义乌国际博览中心举办。据美博会执行主席涂如明介绍，“线上美博会”围绕“创新展会服务模式”“线上预展”等关键词，借助移动互联网、视频化直播、数字化技术，打破时间和空间限制，把展会装进手机，将展会从线下延伸到线上。
在此之前，义乌春季画框展已打响了义乌线上展会的第一枪。这也是全国首个线上展会，展览时间为3月20日至5月10日，虚拟展会规模达2万平方米，共计800个国际标准展位，邀请来自国内外参展企业400余家。
为进一步宣传义乌市场，本次画框展特增设“义乌好货展区”，免费邀请市场商户入驻进行精准匹配，寻找线上商机。据统计，画框展上线3天，累计线上观众点击量超过12.7万人次，表明线上办展模式得到了采购商的青睐。
据悉，义乌有9个展览项目原定三四月间举办，因受疫情影响已全部延期。除了已“云开展”的画框展、美博会，义乌还将举办五金展等线上展会。记者从义乌中国小商品展览有限公司获悉，2020中国义乌五金电器博览会线上展会预计4月中旬完成平台搭建，4月20日启动上线仪式。
【探风】
打破时空限制拓展边界
疫情后数字化会展加速到来
疫情之下，多个会展取消和延期的背后，是展览企业面临着的巨大挑战，转型升级势在必行。义乌审时度势，在《促进市场繁荣第一批20项行动》中就提出线上办展行动，实现展会在线上与市场采购商联通共享，继续发挥展贸互动作用。
在相关政策的推动下，线上会展成为当下会展业的一次大胆尝试和创新实践。“延期不延展，利用线上展提升抗风险能力，就是会展转型升级的催化剂，也是新时期新的运营模式、新的着力点。”涂如明说。
线上展会借助移动互联网、视频化直播，最大限度发挥数字化技术的优势和创新价值，通过数字化、在线化的形式实现传统线下展览的部分功能的数字化，如展品展示、报价询价、社交沟通、商务配对等，从而促进展会买卖双方进行商务对接，实现交易。采购商足不出户就能逛展会、下订单，十分便捷。
“原本展会举办高峰期，展馆经常一馆难求，而线上展会打破时间和空间、人数等限制，相比线下展会，更加环保高效。”义乌市市场发展委主任楼小东认为，经此一疫，会展业将加速线上线下的融合，疫情过后，大数据和线上展会将大有可为。
义乌会展业业内人士认为，随着5G时代的到来，以互联网为基础，以大数据、云计算、人工智能为核心，以虚拟现实、增强现实等为展示形态，以电子商务为交易通道的数字化会展时代将会加速到来。
（原标题《春季画框展、美博会相继“云”开展 义乌开启数字化会展新征程》，原作者方静 龚喜燕。编辑梁红敏）
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