展会(，Trade Fair， )是为了展示产品和技术、拓展渠道、 促进销售 、传播品牌而进行的一种宣传活动。 在实际应用中，展览会名称相当繁杂。展览会主要是一种综合性的宣传推广活动，该行业的企业、协会、专家等相关专业人士齐聚一堂，进行本公司的个性化展示，宣传本企业推广产品等活动，吸引观众和买家前来观看，从而促进贸易合作，达到开拓新市场开发新客户的目的。
展会是一种大众性的经营活动，通常由展会举办机构组织，以展示某一行业或产品为主。它既可以吸引消费者，也可以吸引专业人士。它是售卖者和买家进行洽谈的好场所，使双方能够了解市场动态，提高市场参与度，实现相互信任。
此外，展会还可以帮助参展企业和参观者推广和传播他们的品牌，开拓新客户，促进产品的销售。展会的拓展范围很广，不仅有展示展销的模式，还有讲座、研讨会等，以阐述相关企业、行业及其产品的特点及优点，通过知识的传播互动促进参展企业和参观者之间的合作发展。
展会最初存在的意义是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌以及寻求合作而进行的一种宣传活动。
在中国，集市自周朝就有记载。以前集市是商品交换的主要方式之一，以前的集市买卖主要商品是农副产品、土特产品、日用品等，在经济生活中起着重要的作用。集市可以认为是展览会的传统形式。展览会是集市发展演变出的一种新型展示方式，已经不局限于某个行业、某些产品，随着进口博览会的大力普及，大家对展会这个业态有了初步的认识。
展会具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，让企业以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。能够取长补短，提升企业自身的竞争力，让企业的生存和发展在展会这个平台上求得突破。
展会的定义总结一句话就是：在最短的时间里，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意。
1.为什么要参加展会？
参展是企业开发新市场的首选方式，也是企业拓展市场的重要方式，应被列入企业全盘市场开拓计划之中。通过参展，企业可以全面迅速地了解新市场的行情，与新市场所在地、周边地区乃至世界各地的客户接触，最终达到合作目的，在新市场中获得一定市场份额的目的。通过参展，许多企业向国内外客户展示自己的产品，利用展览会树立和宣传自己的形象，寻找商务合作，提高企业和品牌知名度。
2、企业开辟新市场的绝佳方式
展会是唯一充分利用人体感官的营销活动，通过参展，人们对产品的认知是最真实、最深刻的，可以迅速全面地了解市场行情。 在现代营销中，展会所特有的企业形象整体宣传，新产品发布，专业信息收集，展开企业公关等重要功能，已经越来越被企业管理和经营者所认同。这种高度竞争而充分自由的气氛，正是企业在开拓市场时最需要的。
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